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Google准备用新的追踪技术取代Cookies -

时间:2021-03-03 来源:清风小雨文学网
 

  Google 称他们正在考虑建立自己的匿名标示符,以取代 cookies 追踪用户行为。作为全球最大的搜索引擎,如果 Google 的这项目前仍然处于早期阶段的计划进展顺利的话,可能会造成目前严重依赖于 cookies 定向推送广告的在线广告行业发生巨大变化。

  Google 的这项计划可能会给数字广告产业链造成损害。尽管目前 Google 并没有透露什么细节,但在线广告行业的高管们已经开始为此而感到焦虑。Google 目前已经是在线广告行业的垄断者,建立新的标准将会给这位搜索巨头带去更大的「权势」。有广告行业的高管认为,这会造成反竞争的行为,并对其他在线出版商造成潜在的负面冲击。

  华尔街日报收到的消息称,Google 这么做可能是癫痫病该吃什么药为了标准化追踪系统,以及跨屏(在手机、平板等不同设备上)追踪用户行为。目前的 cookies 技术还存在缺陷,无法很好地追踪用户在手机上行为。而随着用户越来越多地开始习惯于在移动设备上浏览网页,Google 显然需要更好的追踪用户行为的工具。

  对于广告主而言,Google 新的追踪技术是否能替代 cookies 帮助他们发布更有针对性的广告仍然是他们最关心的问题。目前的 cookies 技术能够轻易地掌握包括用户地姓名、财务、健康等非常隐私的信息,但由于众多 cookies 不能相互交换数据,精准度只能达到 30%~60%。如果 Google 的用户追踪技术在将来得到普及,广告主将能够更加精准地投放广告。

  苹果已经在自己的 iOS 操作系统里写给郑州军海脑病医院的尚成英医生的一份“感谢信”以匿名标示符的方式为第三方应用开发商提供广告追踪服务,这项服务提供了与 cookies 类似的功能——通过用户访问过的页面来建立用户的行为参数文件。但用户可以在设置里关闭这项功能。

  Google 没有详细说明这项计划,但他们的发言人称这项计划将会改进安全性。

  Google 的这项计划可能会给数字广告产业链造成损害。尽管目前 Google 并没有透露什么细节,但在线广告行业的高管们已经开始为此而感到焦虑。Google 目前已经是在线广告行业的垄断者,建立新的标准将会给这位搜索巨头带去更大的「权势」。有广告行业的高管认为,这会造成反竞争的行为,并对其他在线出版商造成潜在的负面冲击。

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  对于广告主而言,Google 新的追踪技术是否能替代 cookies 帮助他们发布更有针对性的广告仍然是他们最关心的问题。目前的 cookies 技术能够轻易地掌握包括用户地姓名、财务、健康等非常隐私的信息,但由于众多 cookies 不能相互交换数据,精准度只能达到 30%~60%。如果 Google 的用户追踪技术在将来得到普及,广告主将能够更加精准地投放广告。

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  Google 没有详细说明这项计划,但他们的发言人称这项计划将会改进安全性。

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